A. Segmentasi Khalayak
Segmentasi khalayak adalah pengelompokkan khalayak berdasarkan kategori tertentu, misalnya kelompok usia, ada majalah anak-anak, remaja, dan dewasa. Segmentasi ini dimaksudkan untuk memudahkan pengelola penerbitan melayani jenis kebutuhan informasi pembacanya.
Dalam segmentasi khalayak :
1. Kesamaan umum harus dijadikan patokan
2. Memperhatikan kultur dan konteks khalayak
Besarnya dan tersebarnya khalayak membuat pesan yang disajikan menjadi rendah tuntutan intelektualitasnya dan makin tinggi muatan hiburannya, sedang terbitan dengan tiras yag relatif kecil memungkinkan untuk memuat kandungan intelektual tinggi.
B. Karakteristik Khalayak
Menurut DeFleur dan Dennis (1988), karakteristik khalayak dalam komunikasi massa adalah menyebar dan jumlahnya besar, heterogen dalam berbagai hal, tidak bisa memberikan umpan-balik secara langsung.
Karakteristik khalayak berdasar konsep VALS (Value and Life Style) dibagi atas tiga ketegori besar, yaitu :
1. Khalayak yang digerakkan oleh kebutuhannya (Sudah menjadi kebutuhan sehari-hari)
2. Khalayak yang didorong oleh dirinya sendiri (Merasa memerlukan informasi )
3. Khalayak yang digerakka pleh sesuatu di luar dirinya, (ikut-ikutan orang lian)
Dengan memperthatikan karakteristik khalayak maka perlu dipahami oleh pengelola penerbitan dalam menerbitkan isi informasi dan mediumnya harus sesuai.
C. Penetapan Segementasi Khalayak
Segmentasi khalayak melalui pendekatan demografis dan psikologis.
Data diperoleh dengan penyeberan angket untuk menggali infomasi yang dibutuhkan.
Penetapan segmentasi khalayak dilakukan dengan uji analisis pada data-data yang tekumpul.
Misalnya kita memutuskan khalayak utama terbitan kita adalahh siswa SMK yang terbiasa membaca terbitan konvensional dan digital. Seanjutnya khalayak sekunder dapat muncul pada terbitan yang sudah sangat spesifik seperti bibliografi hasil penelitian.
Tugas meresume artikel Pengguna Terbitan Umum oleh Anang Dwi Purwanto
Matakuliah Terbitan Pemerintah dan Badan Internasional
Prodi D3 Perpustakaan
Universitas Negri Malang
Comments
Post a Comment
Mohon kritik,saran, dan pesan yang membangun ya..